(图)让珠宝设计带着中国符号

日期：2005-12-30 120OnLine.Org


　　访著名珠宝设计师纪尧·布罗夏德（Guillaume Brochard），许多人就会联想到香港著名艺人张曼玉曾经戴在脖子上的饰物“葫芦”，据说这就是纪尧·布罗夏德为她设计的，当然也包含了张曼玉的创意。
　　珠宝设计大师纪尧·布罗夏德曾经表示：“我要通过现代奢华的珠宝设计来捕捉中国五千年艺术和文化的神韵与精髓。”
　　他对记者说，五千年的艺术和工艺的积淀，加上人们对奢华消费品需求的增长，都意味着中国一定会成为世界奢华消费品工业的主角，无论是从消费市场还是制造资源来讲都是这样。他深信，中国具备无穷无尽的发展潜能。
　　以下是记者与纪尧·布罗夏德先生于日前的一个对话。
　　近距离感受中国
　　晶报：听说你是个中国迷？
　　纪尧·布罗夏德：完全没错！中国是个拥有五千年历史的文明大国，她的文化一直深深吸引着我，这也是我一毕业就选择来中国工作的原因，我想近距离接触中国、感受中国。
　　晶报：我们了解到在加入QEELIN之前，你已经是著名品牌Ebel S.A的主席和CEO,当时你已经很成功了，为什么要舍弃这一切而选择与中国设计师陈瑞麟合作，在中国珠宝行业重新开始？
　　纪尧·布罗夏德：我上世纪90年代就在香港认识了中国著名的设计师陈瑞麟，他非常热爱自己的祖国。一次他到敦煌旅游时，在洞窟的壁画上看到古代的妇女佩戴有首饰，说明中国从古代起就有佩戴珠宝的传统。这激起了他想要创办自己民族品牌珠宝的念头。当他把这个想法告诉我时，我激动极了，这也正是我想要做的。因为中国作为世界上一个举足轻重的大国，在当时甚至没有一个可以体现自我审美观和文化价值观的珠宝品牌；没有一个可以让西方国家领略到当代中国艺术和工艺特色的品牌；也没有一个能让中国人民为之骄傲的珠宝品牌，这是非常遗憾的。加上我对珠宝行业不是很熟悉，一切都是那么陌生，就象一长白纸什么都要从零开始，这对我而言非常具有挑战性，很刺激很新鲜。经过一番考察，我认为珠宝在中国具有很大的市场，于是我提出了“中国奢华珠宝品牌计划”的方案，得到了陈瑞麟先生的赞同。
　　QEELIN 品牌从国外“衣锦还乡”
　　晶报：这样说来QEELIN 的家乡在中国，但中国百姓似乎对这个品牌不太熟悉。
　　纪尧·布罗夏德：这个品牌产生后，我们就一直在想如何将之打造成国际知名品牌。但光向中国市场进军是不够的，所以我们采取向外扩张的方法，第一家店就选址法国，因为要成为国际知名品牌，就必须成为世界顶级品牌的“左邻右舍”，首先得带他们的认可。
　　晶报：当时法国人能接受这个新品牌吗？
　　纪尧·布罗夏德：刚开始是比较困难，其实很多欧美人都有一个误区，他们认为亚洲人都一样，其实这是不对的。法国有很多珠宝，可都无法表达中国的传统文化，我们刚开始进行品牌营销时，首先就考虑到要有中国的特色，否则是无法吸引大众目光的。因此我们将店面开在巴黎一个漂亮的建筑里，装修风格充满了佛教“禅”的感觉，装首饰的盒子也很有中国特色，外表很像中国皇帝装玉玺的盒子。同时我们开很多party，邀请很多名人出席，让他们了解我们的品牌概念和设计理念。慢慢地，法国人开始接受这个从中国来的“孩子”。
　　晶报：这个中国的“孩子”是否正在回家？
　　纪尧·布罗夏德：我们会让QEELIN回国，毕竟中国才是它的故乡。当QEELIN 在珠宝界有了一定的知名度后，我们将它带回了香港，并在香港一个著名的购物中心开设了第一家精品店，之后我们又来到了台湾，下一步是中国大陆，希望明年春在北京开设精品店。
　　晶报：在台湾，QEELIN 品牌受欢迎吗？
　　纪尧·布罗夏德：台湾给我的印象很深，因为在台湾我们受到了空前的欢迎。台湾人很爱惜自己的文化，对自己的文化很敏感，他们非常乐观，积极。台湾对中国拥有自己的国际品牌感到自豪，因此台湾很多媒体对我们都给予了很多宣传。这也帮我们争取了更多名人的目光。如台湾艺人林志玲，国际知名歌手席琳·迪翁及法国当红模特等。
　　天地系列代表和谐
　　晶报：你们的一系列产品具有很强的中国符号感，比如“葫芦”，它让全世界都知道了QEELIN这个来自中国的品牌，这也就是你们的优势所在吧。
　　纪尧·布罗夏德：我们的设计师陈瑞麟先生本身就是中国人，可以说是他的设计灵感就是来自中国人的灵感。上世纪80年代的时候，很多中国人都认为法国、美国、意大利的东西很好，可中国也有很多属于自己的东西，这对外国人来说就是很好的东西。在我的印象中，上世纪20年代在欧洲就已经流行佩戴或摆设中国的玉器了，最近两年欧洲人又开始热衷中国的玉器。显然，中国的玉文化在国际珠宝界有着举足轻重地位。
　　中国有很长的历史，有很多的传统符号，而葫芦是其中之一，因此我们就以葫芦为原型设计了一系列的、具有很强中国符号感的珠宝。如我们的天地系列，设计师陈瑞麟先生将项链、链坠及指环都设计成与“爱”有关的样子，以此代表和谐。
　　晶报：“葫芦”为何找张曼玉做代言人？
　　纪尧·布罗夏德：“葫芦”代表它出生在中国，法国长大，但它以自己的国家为荣，向世人高声宣告来自中国，同时它又拥有国际知名度。所以我们找了香港著名艺人张曼玉做代言，因为她出生在香港，在伦敦长大，同时拥有很高的国际知名度，与我们的产品理念不谋而合。
　　要与名人合作
　　晶报：你认为在产品策划中，哪个环节是热卖的突破点？
　　纪尧·布罗夏德：如果是一个新的品牌，没有很长的历史，刺激消费者的最佳方法就是与名人合作。但只做这点是不够的，这只能成为时尚品。要成为顶尖品牌还要有坚强的基础，同时还要宣传自己的设计师。如DIOR 、GUUCI 对设计师都很重视，人们一提到这些品牌都会想到他们的设计师，这也是增加顾客印象的一种方法。
　　晶报：在法国的第一家店是你们自己经营的，那在香港、台湾和北京的店你们准备自己经营还是找代理商？
　　纪尧·布罗夏德：法国及香港的店我们都是打算自己经营，因为我们要设定一个标准，一定要让全世界都知道，我们的品牌有一致的形象。台湾和北京的店我们准备找代理商合作，这是财务资源的问题。经营奢华品牌没有惟一的模式，我们要有属于自己的经营概念。
　　人物简历：
　　纪尧·布罗夏德（Guillaume Brochard）法国人，QEELIN 珠宝设计公司创办人之一。纪尧·布罗夏德1987年毕业于巴黎政治科学学院，并于1988年获得营销学硕士学位，他对中国文化一直很痴迷，毕业后如愿来到中国广州，从而开始了他在标志（Peugect）公司销售代表的职业生涯。1990年-1996年之间，他又加入汉高集团开始了作为营销和销售代表的职业生涯。1997年初，布罗夏德转站新加坡，出任瑞士著名手表制造商-----豪雅表（TAGHeuer）东南亚区市场与销售总裁。2003年末，布罗夏德决定与中国著名珠宝设计师陈瑞麟一起，启动了中国第一奢华珠宝品牌QEELIN。

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