作为自然货币和财富的保值增值储备手段，黄金始终是人们的首选之一。也许是受世界黄金降价风的影响，８月１１日，北京贵友大厦所有黄金项链、手镯、耳环、戒指以８８元／克的低价，刮起降价旋风，京城甚至出现“买１００送２０的“超级优惠”。此前，南京的珠宝首饰商也打出“四折销售”的促销牌，使沉寂多时的黄金珠宝消费突然火爆。
然而，此时的上海，黄金饰品依然坚持１１８元／克，让喊跌声中的黄金市场变得迷离起来。黄金真会大幅贬值吗？一克金饰品的最低成本超过９０元，零售价跌破８０元，这生意怎么做？面对北京、南京的降价风暴，上海金饰品价格协调小组的负责人说：“近期上海市场金饰品价格不会有大的波动”。
一位业内人士介绍说，他们的黄金原料由人民银行配给，按照７７．８元／克的价格购进，以统一价格１１８元出售。以项链为例，笔者在上海老庙黄金的一家分销店看到，２５克左右的项链，手工费大约要７５元。如此，上海的首饰价格应在１２０元上下，相对于北京８０元的“跳楼价”，整整多出４０元。即使加工费不算，若按进货价扣除５％的消费税和１７％的增值税，零售价如低于１００元／克，也就无利可得了。
光看这些数据，似乎北京和南京的商家进行的是“亏本买卖”。但是，据统计，今年上半年黄金行业累计实现利润４．７亿元；利润同比增长６６．９８％，要知道这是在黄金收售价格一再调低，且国内黄金需求量同比增长仅１％的形势下取得的。虽然上半年黄金价格普遍在百元以上，但如此高的利润增长率也足以说明商家降价行为，并不是“亏本”，而是“让利”。
据南京某大型百货商厦的负责人介绍，这次南京的珠宝降价看上去热闹非凡，但有两点值得注意，一是参与打折销售的，都是“新手”而非著名金店；二是打折的对象是过时货，没有经典或时髦款式。眼下正处于首饰销售淡季，黄金打折是一些珠宝银楼为缓解资金周转、减轻库存的托辞。
上海金饰市场策略：优胜劣汰，变价格竞争为品牌竞争
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