相对于那些露骨的色情杂志来说，《花花公子》的风格多少有些保守，而相对于《Maxim》那样的软性杂志来说，《花花公子》又有点过于露骨。也许正是这种“无所适从”的状态使《花花公子》丢掉了许多原来的读者。
时代变化美国人性观念更加多元化
《花花公子》的兴衰也反映了美国人性观念的变化。40多年前，《花花公子》可能还算得上一本色情杂志。人们谈到《花花公子》的成功，就会提起创刊号封面梦露的裸照。实际上，那张梦露的照片算不上裸照。用现在的眼光看，还多少有点保守。直到上世纪七八十年代，由于色情杂志的竞争，《花花公子》才不得不刊登一些全裸的照片。可如今，《花花公子》至多只能算是“准色情”。
影响人们性观念的当然不仅是那些区分更细致的杂志，还有有线电视和互联网，它们的冲击要远远超出书籍杂志等平面媒体。伴随着这些新传播工具的出现，美国社会也在朝着更加多元化的方向发展。美国性问题研究专家凯瑟琳说，网络时代美国人的性观念已不再能用某一两个概念来表述，保守、激进的交替已经为多元化所替代。“性革命”并没有摧毁传统的婚姻家庭观念。相对于欧洲人来说，美国人的性观念仍然是相当保守，但是公开化、多元化已渐成气候。人们以一种相当宽容的态度来看待离婚、
同性恋、婚前性关系等问题，公开讨论性问题也十分正常。
读者观念的多元化也在促动着媒体市场的变化，使得如今的期刊市场分化更细。不同品位，不同年龄层次，不同需求的读者都可以找到相应的读物。对于《花花公子》这一类杂志来说，也是同样道理。《花花公子》的发行量从当年最高的800多万份掉到了300多万份，也就没有什么值得大惊小怪的了。不久前，《花花公子》的调查表明，该刊的主要读者群的年龄层次已经不像以往那样比较广泛，而主要集中在30多岁的男性读者。
近年来，海夫纳自己的事业实际上也是在变化中发展。《花花公子》的编辑们数年前就开始对文字稿有所侧重，每期也会刊登几篇有可读性的文章和访谈录。现在的《花花公子》也不再是指那本杂志，它已经成了一个国际名牌。海夫纳家族早已四处投资，他们拥有自己的电视台和酒店业，还向许多服装商、礼品商出售品牌权。去年，海夫纳还对色情电视网加大了投资，以7000万美元兼并了三个色情电视网。从花花公子集团的年报看，来自娱乐业的收入已经和出版业旗鼓相当。付费电视频道的收入如今已超过集团总收入1／3。
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